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                “黑天鵝”事件影響下 智能鎖行業表現如何?

                2022-01-12


                隨著AI技術進入日常生活,智能家居的概念也被廣為接受,作為智能家居入口級產品的智能鎖一度走俏,在歷年雙十一促銷時,智能鎖始終是最受歡迎的智能家居單品之一。全國鎖具行業信息中心數據顯示:2017年,我國智能鎖銷售規模為700萬套;2018年在1000-1200萬套之間,2019年這一數據上升至1400萬套左右。

                 

                  智能鎖行業面臨挑戰

                 

                  經過前一段時間的瘋狂增長,智能鎖行業也逐漸邁入洗牌期,企業間競爭加劇,缺乏核心優勢的企業逐漸難以為繼。據全國制鎖行業信息中心數據顯示,2017年智能鎖企業有1200家,2018年就上漲到2000家,而隨著行業發展和洗牌,2019年的企業數量出現了小幅下降。

                 

                  2020年伊始,影響重大的公共衛生事件更是給智能鎖企業帶來了嚴峻的挑戰,不僅國內大部分企業推遲復工,國外企業也受到巨大影響。從企業端來看,招商難度增加,經銷商也越來越謹慎;從市場方面來看,小品牌在線上銷售、零售、工程等渠道方面均競爭不過大品牌。

                 

                  大企業依舊持續加碼

                 

                  盡管受到不利影響,但智能鎖行業依然充滿潛力,實力雄厚的巨頭們依舊持續加碼。凱迪仕、飛利浦斥巨資扶持經銷商,并加大推廣力度,積極探索電視、機場、直播等推廣渠道;鹿客、金指碼等品牌也走上了直播賣貨的道路。

                 

                  TCL在2020年2月27日召開線上發布會,會上發布了物聯網智能門鎖K6X,兼具3D人臉識別和抗菌等切中消費者需求的功能;美的宣布將與智能鎖領先品牌共同設立合資企業,京東數科投資樂開OKEY……

                 

                  目前,智能鎖行業已形成了三大陣營。一是專業的智能鎖企業,二是跨界巨頭,包括家電行業、安防行業、手機行業、互聯網行業等,三是由機械鎖轉型的傳統廠家。短期內,許多中小企業或許會憑借低價占有一定市場份額,不過走低價路線的大品牌廠家也不少,會吞并一部分低價市場;隨著消費者認識的升級,中高端市場的需求也正在逐步打開。

                 

                  智能鎖企業如何“活下去”?

                 

                  “黑天鵝”事件的發生影響著全球生活的方方面面,人們的選擇也更加謹慎,更多地考慮產品質量、性價比、使用體驗等硬指標。

                 

                  產品穩定耐用是“必選項”,智能功能則需要貼近用戶需求,為用戶帶來便捷體驗,例如,從指紋和刷卡開鎖方式轉化為人臉、指紋、密碼、遠程等多種開鎖方式;保障用戶隱私、提升售后服務水平也是消費者考量的一大因素。

                 

                  由此來看,在行業艱難時期,企業要想活下來,就要在產品自身下功夫,以用戶需求為先。當然,選擇合適的推廣渠道也很重要。而大打價格戰、忽視產品質量的做法已經行不通了。

                文章鏈接:安防展覽網 http://www.afzhan.com/news/detail/80588.html




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